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新萄京3522娱乐手机版 专栏王迪正文

王迪清华演讲:美国数字视频产业如何通过大新萄京3522娱乐手机版变现

??? 注:本文经清华大新萄京3522娱乐手机版产业联合会授权新萄京3522娱乐手机版观()发布,未经允许请勿转载。

  《美国数字视频产业的货币化:洞察与挑战》RONG系列论坛第一场——大新萄京3522娱乐手机版与资讯传播专场论坛中的议题,主讲人为Free Wheel高级副总裁王迪。

  主题:新萄京3522娱乐手机版研究院RONG系列论坛--大新萄京3522娱乐手机版与资讯传播

  时间:2014年12月26日

  地点:资讯与传播学院204会议室

  主办单位:清华大学新萄京3522娱乐手机版科学研究院、清华大学资讯与传播学院

  赞助单位:贵阳日报传媒集团旗下"新萄京3522娱乐手机版观"

  演讲嘉宾概况:

  王迪,清华大学计算机系98级本硕校友。2007年7月加入FreeWheel。过去7年中,他负责构建企业的SAAS产品,完整经历了一个跨国创业企业的技术、产品、业务从无到有的突破。帮助FreeWheel在与GOOGLE的激烈竞争中保持其在美国该垂直行业第一名的地位(占70%的高端视频内容广告管理市场份额),直至FreeWheel被并购。王迪目前出任FreeWheel工程部门高级副总裁,负责北京研发中心的整体技术管理工作。在加入FreeWheel以前,王迪曾任国内某网络安全技术企业CTO,有过4年网络安全行业的技术创业经验。

  演讲实录:

  各位老师、同学,很高兴能够回到母校跟大家分享。我叫王迪,是98年计算机系本科,05年硕士毕业。现在工作的企业名字叫做FreeWheel,它是在美国做数字视频广告管理的平台。这个企业服务的都是toB的客户,所以一般终端用户感觉不到它。比如说在美国观看网络视频,在CNN、NBC、ABC、YouTuble某些频道、hulu的某些内容上面大家会看到一些视频的广告在视频的前、中、后出现。其实这些广告不完全是由这些平台运行的。背后有一个统一的第三方平台运行,这个平台就是大家的,这个企业目前有七年的时间,大家服务了全美国四分之一的广告商。

  我今天会分四个方面讲:

  第一,美国目前传统电视广告市场。

  第二,数字视频广告市场。

  第三,产业在数字和传统进行融合过程中的挑战。传统电视媒体应对挑战的策略。

  第四,产品的创新。

  数字媒体发展很快。在过去若干年中,用户花在这些传统媒体上的时间,13年第一次在美国的市场,用户在新媒体上花的时间超过了电视,44%对37%。但是这里指的新媒体不光是视频,还有网站等等。

  现在电视,虽然时长已经被新媒体超过了,但是在广告主花了钱上来说,它还是最多的。原来有一个咨询企业预测,Global TV ad spend2011年全球1200亿美金,但是大部分是在传统的广播电视上面。新媒体的数字还是非常小。未来随着90后、00后的崛起,大家还是习惯于在新媒体上消费内容。现在吵的很热的OTC和互联网电视。大家如果相信一件事情,因为电视机更换很慢,每五到十年换一次电视,在换下一次电视的时候,这些电视都是可以支撑互联网的电视。这对于产业的变革影响会很大。美国传统电视台觉得受到新媒体挑战非常大。但是它是不是已经到了被颠覆的状况呢?其实还不是这样。

  左边这一幅图表示,在电视上面,不同年龄用户群,特别长的是电视每天平均花费时间,要超过四个小时。小的蓝色的柱是在互联网上,它的时间还是比较小。他有一个统计,美国人平均每天要看五个小时的电视。对于电视广告来说,它仍然是在增长,但是明显会放缓。从04到13年,美国各个媒体广告份额的分布,包括绝对值的分布。电视在04到13年之间还是增加了。但是年复合增长率只有2.2%。总量也增加了11.4个billion。去掉的这两块基本上到了互联网这部分。所以互联网年复合增长率15%。以及移动互联网,虽然总量很少,但是它的复合增长率140%。

  整个广告市场来看,08年到13年,互联网涨的最快、电视还在涨,现在互联网和电视是这样一个比例。今天电视作为一个主流媒体仍然在所有人群上面是一个最大的媒体,从人群覆盖上。但是已经有了一些变化,在不同人群上面每个月的用户数,电视很高,过去DVD,现在智能手机,也都有很强的渗透率。在年轻人上分布很明显,年轻人互联网上看视频的要超过传统看电视的。18到34岁的人,是广告主盯的最紧的一个市场人群,这代表未来的趋势。

  在这种趋势下电视要被数字化。怎么利用他挣钱呢?还是广告。

  FreeWheel这个平台现在有美国四分之一互联网的视频广告,大家每个季度会做大新萄京3522娱乐手机版分析。利用这个分析大家会看行业的趋势。用户看广告数量和视频的数量相比,2014年三季度比去年同期相比,View互联网增长23%、广告增长30%。

  说明广告主越来越多向新媒体投。很多人会用联网的设备看长视频。现在越来越多电视台制作的内容会放到网上去,这部分是41%。

  在内容的时长上面,他产生了多少广告,左边这个图,美国的内容商,他们自己也办一些视频的网站。右边是纯视频网站。在这些内容中,过去电视台还是偏保守,我只把点播的内容放上去,就是电视上已经播过的电视剧、资讯,我播过之后放到互联网上去。

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